孙孝文老师——南方周末中国企业社会责任研究中心

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发挥公益品牌的力量

随着中国商业力量和社会力量的发展壮大，加上国家激励政策的不断完善，中国公益事业将会迎来更大发展。这也要求公益行业自身要更加科学、高效、透明、规范和可持续，这背后离不开公益事业的制度化和品牌化。

2023年CSR中国教育榜入选项目，在公益品牌建设上有很多值得借鉴的地方。在策略上，入选项目大多为战略型公益项目，围绕企业自身的技术、资源来设计项目，同时深度聚焦中国当前的社会议题、社会需求；在执行上，入选项目大多持续开展多年、项目管理规范，但并未“故步自封”，很多项目在多年执行的基础上仍在不断创新，关注点更加聚焦、形式更加多样、项目意义和价值更加多元；在传播上，入选项目已经具备了一定的品牌知名度，获得行业肯定，受到媒体关注，企业也积极利用自身的传播渠道（如官网、微信公众号、微博、音视频等）对项目进行传播。

一个优秀的公益品牌，不仅能准确高效地向社会传递真善美的价值，同时对品牌拥有者来说，也意味着对社会资源的巨大影响力。未来，建议企业进一步加强品牌意识，打造更多的品牌公益项目，在解决社会问题的同时，发挥公益品牌的影响力，让社会议题被更多人看见，带动更多力量加入到公益慈善事业中来。

孙孝文

南方周末中国企业社会责任研究中心 主任

2023年