宝马：BMW儿童交通安全训练营
公司简介
华晨宝马汽车有限公司成立于2003年5月，是宝马集团和华晨汽车集团控股有限公司共同设立的合资公司，业务涵盖BMW品牌汽车在中国的生产、研发、销售、售后服务以及采购。
1994年4月，宝马集团在华设立代表处——宝马汽车公司北京代表处，标志着宝马集团正式进入大中华区市场。2005年10月，宝马（中国）汽车贸易有限公司成立，这是宝马集团对中国市场长期承诺的又一里程碑。
项目内容
1. 项目开展时间：2005年至今
2. 项目简介
BMW儿童交通安全训练营是BMW在2005年发起的针对中国儿童交通安全社会问题的专长性企业社会责任项目，旨在提高儿童及家长的交通安全意识。作为BMW在中国开展的历时最久的企业社会责任项目，BMW儿童交通安全训练营过去16年的发展是BMW长期贡献中国社会的最佳例证。16年来，项目积极关注社会热点问题，尝试以创新的解决方法提供解决方案，同时走群众路线，深度融入利益相关者。
2019年，在公安部交通管理局的指导下，BMW联合中国少年儿童新闻出版总社共同发布《儿童交通安全教育指导手册》，为志愿者后备力量和大使培训制定教学标准。同年，BMW联合地方交管部门、宝马授权经销商、宝马爱心车主俱乐部，在全国范围内建立BMW儿童交通安全大使培训基地，搭建面向广大公众的儿童交通安全教育公益志愿者培训平台，为当地社区、学校输送具有专业知识的交通安全教育志愿者。截至2019年年底，全国已有20家BMW儿童交通安全大使培训基地，联动628 名志愿者开展32场BMW儿童安全大使培训活动；67 次儿童交通安全课程；惠及超过323万人（含长沙交管局的直播课）。2020年BMW儿童交通安全训练营将继续深化提升大使培训基地项目，在全国范围内评选出10家样本基地，提供教具及物料的支持。
今年，BMW还积极响应公安部交通管理局“一盔一带”安全守护行动，和极具个性的宝马摩托车共同发起“宝马好骑士”倡议，并与2017年发起的“宝马好司机”倡议一起，向全国宝马车主及宝马摩托车车主发出呼吁——汽车驾乘人员正确使用安全带，摩托车和电动自行车骑乘人员正确佩戴安全头盔。在新冠肺炎疫情的特殊背景下，BMW选择用线上交流会的形式，在6月1日举办的“一盔一带，安全常在”交流会暨2020BMW儿童交通安全训练营线上开营仪式，邀请公安部交通管理局、中国少年儿童新闻出版总社、经销商、车主志愿者、摩托车俱乐部、媒体代表共同探讨“一盔一带”公益倡导和儿童交通安全教育的话题。
基于疫情防控需求，BMW儿童交通安全训练营将今年部分的工作重心由线下工作转为线上，作为中国道路交通安全公益联盟优秀企业代表项目首批入驻由中国少年儿童新闻出版总社和公安部道路交通安全研究中心共同推出的“少儿交通安全教育”线上平台，并联合推出了线上游戏、AR展厅、云课堂、网络教育视频等一系列在线教育模块，在学校、宝马授权经销商门店、家庭三种情境下为社会提供多样化的网络课程。
截至6月19日，仅2020年项目共收集到2,722篇全部正面新闻报道，中国日报、中国新闻周刊等权威媒体刊登报道。“一盔一带，安全常在”公益交流会线上直播观看次数超182万人次；共84位核心媒体及意见领袖参与朋友圈海报接力；由公安部交管局发起的“少儿交通安全教育”线上平台上线仪式网络直播在线观看人数达3,184万，在当周微博直播排行中名列第一；自6月1日正式上线后，截至7月23日“少儿交通安全教育”线上平台累计点击量破118万次，用户超过7万人。
作为BMW在中国开展的历时最久的企业社会责任项目，BMW儿童交通安全训练营成功构建了一套社会化的教育体系，弥补了儿童安全教育领域社会力量的缺失。项目已连续开展16年，走过全国20个省市的69座城市，惠及影响人群超过1亿，是企业参与儿童安全教育的成功范例，赢得了政府相关部门、媒体、合作伙伴及公众的广泛认可。
专家点评
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