玫琳凯（中国）有限公司：玫琳凯“玫好未来”女生素养教育项目

公司简介

1963年，玫琳凯·艾施女士秉持帮助女性获得个人成长与经济成功的初衷，在美国德克萨斯州达拉斯市创办了玫琳凯公司。如今，玫琳凯成为全球顶尖的美容品牌和直销商，业务遍布五大洲近40个国家和地区，年销售额达数十亿美元，根据欧睿信息咨询公司发布的2015年度市场调查报告，名列全球护肤品品牌年度排行榜前五名。

1995年，玫琳凯正式进入中国。此后，逐步完成全国业务布局，在35个主要省市均设有分支机构；并在浙江省杭州市设立了美国本土以外唯一一家海外生产中心——玫琳凯亚太生产中心。玫琳凯中国的发展已经超越玫琳凯全球所有的市场，根据2013-2017年度央视市场研究股份有限公司的“中国消费者指数研究”，玫琳凯品牌系列产品在中国化妆品品牌市场份额排名中也连

续多年名列前茅。

项目内容

1.   开展时间：2017年至今

2.   项目投入：

（1）历年投入总计：150万元人民币。

3.   项目简介：

女性教育是促进女性进步，实现社会和谐的重要组成部分。然而，当前中国女性教育仍面临着挑战。一方面，部分偏远地区仍存在性别不平等，在女性教育上缺乏必要的关注。另一方面，随着城镇化的发展，青少年群体面临着具有较大差异的文化圈，这一阶段的女性容易被不同观念影响，导致她们在实现梦想的道路上遇到很多障碍。

基于此，“玫好未来”项目团队走访了5个城市开展实地调研，于2017年4月发布了《初中女生素养教育调研报告》。基于此报告，玫琳凯（中国）秉持着“丰富女性人生”的使命，联合上海真爱梦想公益基金会开发了女生素养教育教程，从青春期女生身心特点出发，引导初中女生理解多元审美、提升自信，通过增强共情能力和沟通技巧，提升社交能力；并培养学生接纳多元价值观，锻炼制定计划的能力，帮助她们追求美好未来。

目前，课程已经在全国8个省的15所学校试点，范围包括湖北、湖南、贵州、四川、陕西、辽宁等区域，直接影响了超过30名老师和3,956名学生，其中受益的女生有2,333人。

同时，玫琳凯（中国）通过联合媒体平台，呼吁社会公众关注性别平等和教育平等，实现微信公众号文章总阅读数破百万次，话题成功登录新浪微博热搜榜第三名，女生素养教育项目原创视频总曝光量高达1,700多万次，为推动优质教育和性别平等贡献力量，进而促进社会和谐发展。

未来，玫琳凯（中国）将进一步推动女生素养教育课程的落地及推广，创新课程传播方式，在开展线下学校教育的同时，开发线上网络课程平台，影响更多初中女生及家庭。同时，玫琳凯（中国）将凝聚社会各界力量，通过实践检验的课程进行活动化的改版，以活动的方式在社区推广，让更多的利益相关方可以参与到项目中来，使得素养教育的成果惠及更多女性及社会公众。

专家点评

玫琳凯以女性教育作为CSR战略的重要组成部分，对标SDGs关于性别平等的核心指标，通过开展女生素养教育课程，持续推动优质教育和性别平等，促进社会和谐发展。