阿克苏诺贝尔中国：“人·城市™”可持续发展社区计划
公司简介
作为全球领先的油漆和涂料企业、专业化学品的主要生产商，阿克苏诺贝尔为全球众多行业领域与广大消费者提供必需的原料、必要的防护和必备的色彩。其总部设于荷兰阿姆斯特丹，业务广布80多个国家/地区。旗下拥有多乐士（Dulux)、新劲（Sikkens)、Interpon和依卡（Eka）等著名品牌。阿克苏诺贝尔一贯在可持续发展领域保持领先，并致力于打造充满活力的城市和社区，以企业行动帮助人们提升生活品质，创造安全、多彩的世界。20世纪70年代末，阿克苏诺贝尔积极投身中国市场。截至2015年底，阿克苏诺贝尔在中国已成立了30多家生产基地，员工数目近7,500人。
项目概述
2015年，阿克苏诺贝尔中国联合上海市静安区人民政府、同济大学、联合国教科文组织亚太地区世界遗产培训与研究中心等专业机构，集结专家、政 府、社区居民、大学生、中学生及员工志愿者，深入静安8片城市社区的147栋建筑开展深度调研。试图通过挖掘城市遗产的演变脉络与核心价值，寻求“人与城市”可持续发展路径。
作为“人·城市™”计划的核心项目，阿克苏诺贝尔中国大学生社会公益奖（以下简称“公益奖”）自2011年启动以来，已持续5年支持大学生社团开展社会实践，助力中国教育发展。截至2016年，公益奖已支持近28万名大学生开展119,615天的社会公益实践，覆盖影响中国1,500多万名大学生。
阿克苏诺贝尔中国还深度聚焦城市老龄化问题，联手政府、社区居民、大学生及员工志愿者等多方力量，开展“乐龄风采·弄堂影像”，通过弄堂摄影日、乐龄馆涂刷焕新、线上乐龄馆等活动，推动弄堂历史文化传承。
项目内容
1. 项目策略
项目围绕企业“人·城市™”全球战略，发挥企业专长，关注并解决人与城市发展过程中的教育、文化遗产保护及宣教、色彩焕新城市、可持续发展等问题，争取企业管理层、业务集团及员工支持，邀请政府、相关领域专家、高校、上下游合作方、青年大学生、社区居民等重要利益相关方参与。同时，搭建多渠道、全方位的立体传播系统，推动影响更多人关注教育、公益、人与城市发展。
2. 项目费用
2015-2016年度投入：人民币 551万元。
历年投入总计：截至2016年，累计投入人民币1,421万元。
3. 各方参与
（1）与共青团中央学校部、教育部等政府单位密切合作。
该项目作为团中央学校部“知行计划”核心项目，面向全国3,000多所高校发布消息，推出免费的全国大学生社会实践优秀案例网络平台；通过政府传播平台发布系列宣传片；开展全国大学生社会实践研究，将首创大学生社会实践标准指标体系，助力政府相关政策。
（2）企业内部大力支持，助推项目持续发展。
项目受到全球高层、中国及北亚区高层大力支持，旗下5个业务、HR等部门多年持续参与；多次面向全国分支机构招募员工志愿者，并运用公司旗下多乐士产品，将“人·城市™”社区记忆馆、乐龄馆墙壁粉刷一新；募集有摄影专长的员工志愿者深入社区征集老照片。
（3）持续引入外部专业力量，助推企业品牌传播。
与教育、环保、公益传播、建筑与城市规划、顶级高校等各类与企业产品及发展战略相关行业合作，开展城市社区深度调研；携手上海市静安区政府和同济大学，推出“人·城市™”可持续发展社区计划；携手企业上下游合作方，提供优势产品，助力贫困地区校舍焕新及城市社区建设。
4. 可持续性
（1）吸引社区居民亲身参与城市文化遗产保护项目，并通过多渠道传播，辐射影响越来越多的居民关注，并自发保护身边的城市文化遗产，留存城市记忆。
（2）每年借助团中央学校部自上而下的宣传系统公开征集，提升项目权威性及政府公信力的同时，有效保证高校申报项目的积极性及持续性；同时项目建立完善的数据统计、分析系统及风险控制系统，保证项目按预期目标达成。每年还会针对性调整次年项目策略，保证项目得以持续、良性发展。
5. 社会贡献
（1）持续5年支持大学生社会公益实践：公益奖吸引88座城市、220所高校、1,000+社团的1,400多个项目申报，28万名大学生开展119,615天的社会公益实践，影响覆盖全国1,500多万大学生。
（2）助力中国教育发展：大学生开展的社会公益实践，使当地787,169名学生、94,568名教师直接受 益，直接影响当地超260万名师生。
（3）聚焦老龄化问题，推动城市文化遗产保护：进入147栋历史建筑深度调研，完成18万字的全国首份城市社区历史建筑专属调研报告和老龄化专题报告，发布面向居民的文化遗产保护宣传册，摄制专题纪录片等；邀请专业摄影师深入社区征集245张老照片，免费涂刷乐龄馆，13,000位社区老人直接受益。
（4）邀请利益相关方参与，获得企业内外部认可：邀请城市规划、教育、环保、公益传播等各领域专家，组织企业上下游合作方、青年大学生、社区居民参与；企业高层大力支持，5个业务及HR部门多年持续参与；招募员工志愿者；获得政府、NGO、媒体的10余个CSR奖项。
（5）产出系列视觉化成果：发布《阿克苏诺贝尔中国大学生社会实践支教活动调查报告》、《阿克苏诺贝尔中国大学生社会公益奖优秀案例选编》、
《上海静安寺街道邨坊里弄调研报告》、公益微电影《陀螺》、公益歌曲《年轻的力量》；开通“全国大学生优秀案例网络分享平台”；推出大学生社会实践、文化遗产保护等多部短片；建设“人·城市™社区记忆馆”。
6. 传播影响力
全面运用企业内外部资源，搭建集合政府、企业、高校、全国一线媒体资源在内的传播体系，并全面运用微博、微信等社会化媒体扩大传播影响。公益奖年均通过100+媒体平台发布新闻，仅从2015年至今，已通过300+家平面媒体、网站及电视台发布奖项新闻，传播价值已达RMB582万元；公益奖官方微博共发布1,009条微博内容，开展16次线上有奖活动，吸引超60,261名微博粉丝关注；官网览量达120,840次，超27,065名访客进入网站了解公益奖相关信息。
专家点评
到2050年，将有超过75%的全球人口在城市生活，人与城市的发展如何平衡，是当下及未来的重要议题。该项目进入高校及社区，开展文化遗产保护、教育支持项目，从多方面推动人与城市的和谐发展。作为团中央学校部“中国大学生社会实践知行促进计划”的核心项目，该项目将大学生作为重要关注对象和参与方，影响全国200多所大学，有力促进了中国大学生的成长与发展。