箭牌糖果（中国）有限公司：垃圾投进趣

公司简介

玛氏箭牌是全球糖果业界公认的领导者之一，在世界各地产销口香糖、薄荷糖、硬糖和软糖、棒棒糖等品种丰富的产品，包括了享誉全球的“益达”（Extra®）、Orbit®、“绿箭”（Doublemint®）和“5”等口香糖，及“彩虹糖”（Skittles®）、Starburst® 、Altoids®和“Life Savers®”等糖果。作为玛氏大家族的一名成员，箭牌总部位于美国伊利诺州芝加哥，在超过50个国家及地区开展业务，产品行销180多个国家及地区，在全球有近15,000名同事。箭牌产品在中国销售的历史最早可追溯至二十世纪30年代，1989年，箭牌口香糖有限公司在广州成立。如今，箭牌糖果（中国）有限公司已是中国最大的糖果公司，也是中国最大的口香糖制造商，在中国拥有3家工厂、2家子公司、36个分公司和超过6,000名同事。

项目概述

箭牌中国自2013年启动“垃圾投进趣”公益计划，结合线上线下多种渠道传播投递垃圾的趣味理念。其在网络平台通过意见领袖与年轻消费者互动，分享有趣实用的垃圾处理知识；2014年，与中国扶贫基金会合作在15所全国重点高校发起“随身垃圾袋”大学生创意设计大赛；2015年与“腾讯乐捐”合作《支持环保，一步之遥》步数捐赠活动；同年10月启动2015-2016青年公益实践大赛并招募C’E’O(Creative Environmental Officer创意环保官)，并于2016年3月举办总决赛。

项目内容

1. 项目策略

“垃圾投进趣”项目自2013年创立以来，通过社交媒体发起一系列有趣的网络讨论与互动，分享有趣、实用的垃圾处理知识，率先吸引过万年轻网民关注这个趣味十足的公益平台。 2014年起，项目面向全国高校学生发起“随身垃圾袋”大学生创意设计大赛，提高青年学子对于妥善处理随身垃圾的认知。由此，意识到妥善处理垃圾必要性的学生人数增长了20.33%，愿意积极向周围亲友宣传妥善弃置垃圾理念的学生人数增长了18.66%。

2015-2016年，项目升级赛制，举办“垃圾投进趣”青年公益实践大赛，强调真正的公益实践，并提供真实的资金支持，让大学生从书面策划走向线下实践。通过开展创意丰富的社区公益活动，项目进一步从校园深入社区公众，推广“妥善弃置垃圾”的理念，真正实现更多公众“包好不乱丢”文明行为的转变。

同时，箭牌亦有众多志愿者与大学生志愿者共同走进社区，推广“包好不乱丢”文明理念，在扩大项目影响力的同时，增强了箭牌同事对公司的归属感，并深入践行玛氏“质量、责任、互惠、效率、自主”的五大原则，亲身参与实现箭牌“简单快乐，精彩生活”的企业愿景，有利于企业的管理与内部运营。

2. 项目费用

2015-2016年度投入：人民币235万元。

历年投入总计：截至2016年，累计投入人民币620万元。

3. 各方参与

（1）外部合作

联合中国扶贫基金会、上海根与芽青少年活动中心共同完成项目的设计、分析、活动执行。同时还邀请各行业知名评委、90后新锐人气作家张皓宸、影视明星白百合、郭晓冬、知名艺术家田原女士等共同参与到项目的执行和宣传中。

（2）企业内部参与

项目开展期间，箭牌基金会拨款、审核项目的完成情况；中国领导团队监督项目完成情况；企业事务部项目创意、执行、汇报。截止2015年，共有4,400位箭牌同事贡献12,200个志愿工时参与箭牌中国的志愿者行动，包括参与“垃圾投进趣”项目，在北京及上海社区为居民及大学生派发随身垃圾袋，宣传“包好不乱丢”行为。

4. 可持续性

项目通过专业的平台，契合企业主业发展的内容以及有效的激励机制，充分调动大学生的积极性和创新能力，不断赋予项目全新的设计理念，同时，高度整合企业内外部资源及员工志愿者的力量，完善项目机制，使得项目得以良性、可持续发展。

5. 社会贡献

（1）“@垃圾投进趣”官方微博上线以来，已吸引约200万网友参与互动，线上宣传直接影响超过5,000万网民。

（2）2014年，“随身垃圾袋”创意设计大赛吸引20.76万高校学生参与校内宣传、线下活动，试验生产“随身垃圾袋”2万余件陆续在北、上、广、成四大城市的15所高校社区宣传活动中推广派发。

（3）与腾讯公益合作，上线“支持环保，一步之遥”步数捐赠活动，吸引了近74万人参与。

（4）2015-2016“垃圾投进趣”青年公益实践大赛，收到来自全国70多所高校的逾420份方案，面向15所合作高校开展70余场校园线下活动，并吸引全国逾10,000名市民许下“包好不乱丢”环保承诺，组织逾4,400名高校志愿者进入社区，开展“垃圾投进趣”宣传、实践活动。至今，项目已直接影响逾50万青年学子。

（5）众多员工志愿者积极参与项目；获得多个企业社会责任、公益类奖项。

（6）自2013年创立以来，项目不断壮大，从单纯的线上传播项目逐渐发展成整合公众教育项目，直接影响的人数已累计超过500万人。

6. 传播影响力

传统媒体（含通讯社、报纸、杂志及电视台），到活动现场参与体验，并进行报道；线上媒体，设置专题页面，发起趣味讨论，如果壳网；社交媒体，担任投票平台，如新浪微博、腾讯微信。2015-2016年，“垃圾投进趣”官方微信公众号正式上线,累计逾10,000名活跃粉丝，发表75篇大赛宣传文章，相关大号推广文章累计逾33万阅读量；通过举办线上趣味互动，与学生线下实践，共吸引逾10,000全国市民参与“包好不乱丢”线上承诺互动，加入环保宣传大军；共吸引超过150篇媒体报道“垃圾投进趣”的线下活动，创造广告价值人民币逾2,590,000元。

专家点评

该项目是近年不多见的、优秀的大学生环境教育和环境行动项目。项目紧紧围绕大学生这个群体，充分发挥大学生在创造力、行动力和传播力方面的优势，把简单易行的环境知识和环保行为，从校园传递到社区，让更多公众了解环保、参与环保。