北京燕京啤酒股份有限公司：燕京啤酒中国足协杯“种子计划”活动

公司简介

燕京啤酒于1980年建厂，目前已在全国18个省市建立41家啤酒生产基地、2家原料基地和5家相关附属企业。从年产1万千升的小型啤酒厂，发展成年销量超过500万千升的大型啤酒企业集团，燕京啤酒用30年的时间跨越了世界大型啤酒集团100年的发展历程，连续七年进入世界啤酒行业前八强。“燕京”商标品牌价值达到880亿元，产品远销国内外，始终保持着中国啤酒行业第一集团军的地位。

项目概述

2014年燕京啤酒冠名中国足协杯成为中国足协杯冠名赞助商期间，燕京与中国足协、福特宝公司经过数次探讨决定，将“发展校园足球、提高基层足球整体水平”作为关注焦点，燕京啤酒利用足协杯赛开展“种子计划”赠球活动，通过提供足球装备，提高足球运动大众参与度，诠释中国足协杯“全民足球”、“全民健身”理念，提升燕京啤酒美誉度。

项目内容

1. 项目策略

国家高度重视中国足球，足球梦是中国梦的组成部分之一。种子计划活动的开展与燕京发展战略、企业经营理念一致。燕京啤酒就同中国足协共同开展的“种子计划”活动，把发展校园足球作为活动重点，诠释了中国足协杯“全民足球”的主题以及中国足协和教育部“发展校园足球”改革重点，有力的支持了中国足球事业的发展，与燕京振兴中华的体育精神是一致。

2. 项目费用

2015-2016年度投入：人民币 65万元

历年投入总计：截至2016年，累计投入人民币155.5万元

3. 各方参与

（1）政府支持

足协杯种子计划活动的开展得到了比赛城市当地政府机构、教育和体育部门、学校的极大支持。足协杯比赛中场休息举行种子计划捐赠仪式时，比赛城市当地政府官员、教育和体育部门相关领导作为捐赠嘉宾向受捐学校代表捐赠足球参与活动，提升了活动的媒体关注度，提高了活动影响力。

（2）外部合作

种子计划活动得到了广大媒体的积极关注。媒体在种子计划活动的新闻公告、捐赠学校选择以及活动宣传等方面发挥了重大作用，极大的提升了活动影响力。

（3）企业内部参与

公司及母公司（北控集团）领导高度支持，领导积极参加种子计划活动，关注活动执行环节；高度重视种子计划活动采购足球质量；制订捐赠与反馈机制；广大员工积极参加种子计划活动，为活动建言献策。

4. 可持续性

燕京啤酒中国足协杯“种子计划”活动已开展3年多，活动达到了预期效果，至2016年底，将有850所中小学受益，18,300颗足球将捐赠到学生手中。通过足球捐赠、邀请学生参与“球童”工作、现场看球等形式，使学生能够参与并热爱足球运动，促进了校园足球的发展。未来，燕京将与中国足协及广大热爱足球运动的社会各界人士一道，继续关注校园足球，开展种子计划活动，活动设置更加灵活多样、更具针对性。

5. 社会贡献

（1）2014年，共执行捐赠仪式35场，覆盖20个城市地区，2015年种子计划共执行捐赠仪式66场，覆盖32个城市地区。截止到今年，种子计划将为全国地区850所中小学校，捐赠足球18,300颗。

（2）公司及母公司（北控集团）领导高度支持，领导积极参加种子计划活动，关注活动执行环节；广大员工积极参加种子计划活动，为活动建言献策；比赛城市当地政府机构、教育和体育部门、学校的极大支持。

（3）制作了视频《2015乌鲁木齐五小足球梦！》、《20150729我要当球童》、《燕京啤酒2014中国足协杯 种子计划》宣传片。

6. 传播影响力

燕京啤酒中国足协杯“种子计划”活动自开展以来，全国主流媒体及门户网站对活动进行100多篇相关报道。网上开展“种子计划”主题活动，全国共有近5万人参与，人民、新华、中新、环球第一时间报道了这一全国性公益活动。CCTV-1《 晚间新闻》、 CCTV-5《体育晨报》、河南卫视《 中原晨报》等电视媒体对“种子计划”活动进行相关报道。

专家点评

作为入围项目中少见的体育类CSR项目，该项目聚焦青少年运动健康，在政策支持下，借助国家级赛事平台得到快速推广，为企业和社会创造了显著价值，实现了企业社会责任与国家体育战略的高度契合。