耐克体育（中国）有限公司 | JORDAN WINGS 展翅飞翔项目

NIKE SPORTS (CHINA) CO. LTD.

耐克体育（中国）有限公司

JORDAN WINGS 展翅飞翔项目

公司简介

耐克公司(NIKE,Inc.)成立于1972年，集团总部位于美国俄勒冈州比佛顿，是世界上最大的设计、生产和销售体育健身用品的跨国公司。公司品牌包括耐克、Jordan、匡威(Converse)。

耐克在中国的发展始于上世纪八十年代中国改革开放之初。40多年来，耐克一直深耕本土市场，不断推出创新产品，优化消费者服务与体验，践行“在中国、为中国”的理念，与中国体育事业共成长。今天，中国不仅仍然是耐克全球重要的制造和出口基地，也是耐克全球重要的市场和前沿的创新中心。

在过去的40多年中，耐克见证了中国体育事业的飞速发展。耐克与中国足协、中国篮协、中国田协均有紧密的合作关系，并签约了多名中国著名的体育运动员，包括刘翔、李娜、苏炳添、郭艾伦、易建联等，为中国体育事业的发展做出力所能及的贡献；耐克是上海马拉松多年以来的至尊赞助商，并打造“耐克中国高中

篮球联赛”、“耐克校园冠军联赛”等知名校园体育赛事，为普及运动文化和促进中国体育产业发展积极努力。

耐克历来重视积极践行企业公民社会责任，回馈社会，关心并支持所在社区的发展。截至2022年5月，耐克大中华区已投入近2.7亿元人民币用于“活力校园”、“撒开脚丫”和“展翅飞翔”等重点项目，产生了长期的积极社会影响。

项目开展时间

2015年至今

项目投入

2022-2023年度投入（人民币）：824.88万元

项目简介

为缓解家庭困难高中生所面临的经济需求与发展需求的双重压力，“JORDAN WINGS 展翅飞翔”项目于2015年10月迈克尔·乔丹大中华区访问之际正式启动，与中国乡村发展基金会合作，通过教育支持和导师引导，并借助体育的力量，帮助欠发达地区的优秀青少年树立信心，鼓励他们勇于追求梦想。导师计划是项目的最大特色，全国范围内不同专业领域的企业员工志愿者组成导师团队，通过访校、书信、视频班会等形式，陪伴学生成长，提升自我认知、规划等能力。此外，项目还升级和延续对项目毕业生的关注和支持，通过建立城市校友群连接项目毕业生，为学生提供人生职业规划指导以及实习和兼职机会，帮助他们在迈入人生新阶段时，可以平稳过渡，并推动毕业生形成一个相互支撑、鼓励、信任的共同体。

项目自启动以来，投入了大量资金、物资、还有企业员工的精力。迄今为止，项目投入近3,000万元，覆盖全国20个省（自治区）的40所高中，累计资助了2,840名家庭经济困难的优秀高中生。项目通过多方合作与持续耕耘，对受益方、捐赠方、公益领域，以及整个社会均产生了显著的成效和影响力。

1. 受益高中生及其家庭

项目对受益高中生的物质与生活、学习态度以及综合素质产生了积极的作用和影响，特别是导师计划对受益高中生的心理与人际关系、思维与能力以及人生规划产生了尤为显著的正向作用。

2. 项目学校及班主任

项目使学校更加重视和培养家庭困难但品学兼优的学生、增强学校友爱的氛围、增强学校热爱运动、健康成长的氛围等。根据评估报告表明，九成以上的班主任认为项目帮助自己改善与学生的沟通方式；八成以上的班主任认为项目使自己更加关心学生、增加了对公益的理解和认识。

3. 企业及员工志愿者

项目体现了企业的社会责任，加深了员工对企业文化的认知度，展示了企业动员员工参与公益的创新力。与此同时，项目对导师的个人成长也产生了积极的作用和影响。评估报告结果显示，九成以上的导师认为自己从项目中获得了参与公益的自豪感和成就感。

4. 公益领域及社会

项目对公益领域具有创新性、示范性和可借鉴性。其一，项目探索出了一套高中生资助新模式，搭建了“学校-学生-导师”三边支持平台，成为“家校共建”双边教育模式的有利补充，为家庭经济困难的优秀高中生创造更美好的未来赋能。其二，品牌与企业参与方式多元，打破常规，成为集捐赠方、项目设计者、执行者、合作方为一体的角色，并与其他相关者有机互动、优势互补，建立了多维、立体的资源动员机制。其三，项目模式（特别是导师计划）展现出了定制化、高互动、高参与度的特征，具有极强的创新性。